Clipping es una técnica utilizada por profesionales de marketing y SEO para mejorar la visibilidad en línea de un sitio web o negocio. La técnica se centra en identificar y monitorear los lugares donde se mencionan palabras clave relevantes y competidores en línea. Una vez identificadas, estas menciones se pueden utilizar para mejorar la estrategia de marketing y SEO del negocio.
¿Cómo funciona el clipping?
El clipping implica monitorear constantemente la web en busca de menciones de la marca, las palabras clave relevantes y los competidores. Existen diversas herramientas y softwares para hacer esto de forma automatizada. Una vez identificados los lugares donde se mencionan estas palabras clave, se pueden obtener datos valiosos como el número de menciones y la calidad de la fuente.
¿Cómo puede ayudar el clipping a mi negocio?
La información obtenida a través del clipping puede ayudar en gran medida a mejorar la estrategia de marketing y SEO de tu negocio. Con esta información puedes, por ejemplo, identificar a tus competidores más fuertes y desarrollar estrategias para superarlos. También puedes evaluar la calidad de las fuentes que mencionan tu marca o palabras clave relevantes para tu negocio y evaluar la posibilidad de establecer relaciones con ellos para mejorar tu reputación online.
Algunas formas en las que el clipping puede ayudar a tu negocio son:
Identificar oportunidades de contenido: conocer las tendencias y temas populares relevantes para tu nicho, permite crear contenido relevante y atractivo para los usuarios.
Mejora de la reputación en línea: conocer qué se dice de tu marca te permitirá tomar acciones ante comentarios negativos, y potenciar los positivos.
Identificación de tendencias en la industria: el monitoreo de menciones de tus competidores te permite obtener información sobre nuevas tendencias y prácticas en la industria.
¿Cómo puedo implementar el clipping en mi estrategia de marketing y SEO?
Una forma de implementar el clipping en tu estrategia es a través de herramientas especializadas en ello, como Brandwatch, Mention o Meltwater. Estas herramientas te permiten monitorear menciones de palabras clave relevantes, evaluando su calidad y relevancia. Utiliza la información obtenida para realizar correcciones y mejoras a tu estrategia.
Algunas cosas a tener en cuenta para implementar una buena estrategia de clipping son:
Identificar las palabras clave centrales de tu negocio y las de la competencia.
Probar varias herramientas de monitoreo para encontrar la adecuada para tu presupuesto y tus necesidades.
Notifica a tus equipos de marketing y SEO sobre las menciones importantes que se hagan de tu marca y palabras clave relevantes.
Bibliografía
– «The Definitive Guide to Reputation Management», Julie Ann Ross, 2018.
– «38 Clipping & Reputation Management Tools for Brands & Businesses», Digital Marketing Institute, 2021.
Preguntas frecuentes
¿Existen herramientas de clipping gratuitas?
Sí, hay varias herramientas de clipping gratuitas disponibles en el mercado, como Google Alerts y Social Mention. Sin embargo, sus funciones son limitadas en comparación con las herramientas pagadas.
¿Con qué frecuencia debo monitorear las menciones de mi negocio?
Depende del tamaño y preponderancia de tu negocio. Por lo general, se recomienda monitorear menciones al menos una vez por semana.
¿Qué es más importante: el número o la calidad de las menciones?
Ambas son importantes, pero la calidad de las menciones tiene un mayor impacto en la reputación en línea de tu negocio.
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